苹果收购BookLamp、Swell,二者均主打“个性化推荐”

最近这几天,苹果一口气收购了两家初创小公司。这两家公司一家是为用户进行图书推荐服务的BookLamp,另一家是主打流媒体电台服务的Swell。 二者的共性是:都为用户提供个性化推荐服务(在此之前苹果还收购了音乐流媒体服务Beats——人工选取推荐音乐),而两家公司一共花了苹果4000-4500万美元。2个月内,先是音乐,又是图书、新闻和电台谈话,最近苹果对个性化推荐服务的兴趣挺高。

BookLamp 最出名的一款产品为“图书基因组计划”(Book Genome Project),主要是通过大数据采集技术(其CEO Aaron Stanton去年表示,图书基因项目每周可以索引40,000 至100,000 个标题),对图书内容与风格作出分析,并以此为依据,根据读者对特定作者或书目的偏好,为其提供可能感兴趣的图书推荐。对此,这家公司称,自己希望做“图书界的Pandora”(注:一家提供我们用不了的自动音乐推荐系统服务提供商)。

分析称,苹果收购BookLamp,无外这几点原因:

  ① 靠BookLamp的技术和人才帮助改善iBook服务,包括搜索和个性化推荐;

② 基于大数据分析技术,BookLamp向包括亚马逊、苹果以及许多纽约出版商、电子书分销商们提供内容分析服务,帮助他们分析一本书在特定读者中受欢迎程度;

③ 帮苹果获取更多用户,帮助其在图书市场与亚马逊展开竞争。

据悉,亚马逊也曾试图收购BookLamp,但最终却收购了BookLamp的竞争对手GoodRead。这次苹果虽未公布具体的费用,但根据国外媒体披露,比较靠谱的数额大概为1000-1500万美元之间。

而既然说到BookLamp要做“图书界的Pandora”,也得看看苹果最近收购的另一家小公司——个性化流媒体电台服务的Swell。

援引Re/code报道,苹果收购这家公司应该花了3000万美元上下。鉴于BookLamp有被亚马盯上过的历史,我们也去搜索了一下,结果发现Swell也曾被Google Venture投资。

与其他的电台产品相比,Swell的特色主要是提供新闻和电台谈话内容,而非音乐——就在5月底,苹果还用32亿美元收购了Beats Electronics,一家流媒体音乐服务提供商。Swell上的新闻来自于美国全国公共广播、美国广播公司、ESPN和英国广播公司,其筛选模式是机器算法与人工筛选并行,根据用户的收听历史创造个性化的播放列表。

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