Buzzfeed:未来将不仅是聚合

3月5日,科技创业新闻网站venturevillage.eu撰文称,可爱的动物照片,有趣的文章盘点,再穿插新闻快讯,偶尔还有一些深度报道。未来的媒体是否都是如此呢?

美国媒体初创Buzzfeed便是这样的媒体,它取得了巨大成功。Buzzfeed创始人乔纳·佩雷蒂(Jonah Peretti)透露,网站每月访客量达1.4亿。

2005年,佩雷蒂与另两位创始人共同创办了《赫芬顿邮报》。一年后,佩雷蒂开始从事实验项目Buzzfeed Labs。最初,Buzzfeed Labs项目只是聚合热门网络内容链接。2011年,AOL收购《赫芬顿邮报》,佩雷蒂得以全身心投入Buzzfeed项目。

短短几年时间,佩雷蒂便把Buzzfeed由一个实验项目打造成一个媒体帝国,人们将他誉为“互联网病毒内容之王”。目前,Buzzfeed员工数量已经超过400人。Buzzfeed已经在伦敦和悉尼设立新的办事处,同时法语、葡萄牙语和西班牙语版已经上线。Buzzfeed还在积极筹备德语版网站。

VentureVillage:你在哪里看新闻?

佩雷蒂:我一般从Twitter或Facebook获取新闻。尽管它们只是社交平台,没有记者团队,但它们可以让我关注《纽约时报》、《大西洋月刊》或各类科技媒体。

VentureVillage:也就是说你不会订报纸?

佩雷蒂:不一定。有一阵子,我夫人经常读《纽约时报》。我会拿出体育和商业版面,在上班的路上阅读。现在,我用手机读报。

VentureVillage:假如你生活在几十年前,那时还是印刷时代。那么你就不会创办Buzzfeed,你可能会创办什么样的媒体公司?像《时代》杂志一样吗?

佩雷蒂:有趣的是,《时代》最初只是剪报服务。当时,《时代》没有记者,它们只是订阅各种报纸,然后将内容制作出短篇文章。直到《时代》设立国外办事处,并开始严肃报道时,它们才拥有自己的记者团队。如今,《时代》正努力向数字领域转型。但《时代》已经经历了几十年的发展。人们已经忘记,甚至连《时代》杂志也是以这种方式起家。

VentureVillage:你发现了与Buzzfeed相似的公司。

佩雷蒂:Buzzfeed创办之初,我们从互联网聚合内容,即此刻正在发生的新闻。我们没有工作团队,我们每天只报道4个事件。如今,我们每天报道400个事件。我们拥有一支调查记者团队,还有来自叙利亚、基辅等地区的通讯员。

读者接受我们的新闻模式,他们喜爱我们的品牌、网站和内容,我们因此得以壮大。这种现象不仅仅存在于媒体行业,MTV便发迹于音乐视频。由于人们经常换频道,MTV就在视频之间加入卡通角色,介绍视频内容。观众喜欢看到这些东西,因此整个节目都是这些卡通角色。后来,它们才开始制作音乐视频,最终它们拥有了几乎所有原创节目。

可见,看到内容的那一刻,大家就会评判一家公司。但是,如果你是Buzzfeed、MTV或《时代》等公司的一分子,你会认为它只是一种模式或处于一个发展阶段。

VentureVillage:那么如今的Buzzfeed不会结束发展了?

佩雷蒂:我们会继续发展。一年前,我们还没有视频业务。现在,Buzzfeed每月视频浏览量为1亿。在一年的时间内,我们的流量从4000万增长到1.4亿。

我们不断地追问自己,“在新的发展阶段我们要做些什么?”。现在,我们要吸引不同类型的人才。我们要开发某种技术。我们要以新的方式使用数据。我们要提供新的广告产品。

当你还是一家小公司时,如果你展开国外报道,那么你要么是自大,要么就是愚蠢,或者两者兼具。如果你达到我们现在这样的规模,开展国外报道便是明智之举了。为什么呢?因此我们只需花费一小部分预算,但可以产生巨大影响。所以,我们需要停下来问问自己:“现在我们能做什么?”

VentureVillage:Buzzfeed文章一般积极向上,对吗?

佩雷蒂:当然。我们有时称之为“不结仇”。这并不是说我们没有严肃的内容。例如,我们报道了阿富汗军事医院的惨剧,我们公布了照片。我们并非要成为仇恨者,我们只是在尽记者的职责。若是仇恨者,他们会写一篇长文抨击一部平庸的电影,这么做会让作者看起来很酷。我们不喜欢这种内容。

2000年中期,很多博主非常尖锐,他们将所有东西都视作粪土。当时简直就是批评者的“快乐时光”。我们也许比其他媒体更加积极向上。对于我们而言,批评本身不是一种美德。批评应该批评的对象,并揭露事实真相,这才是一种美德。

VentureVillage:你研究过环境科学,与枪支游说团体针锋相对。你认为自己是一个理想主义者吗?你想改变世界吗?Buzzfeed是否会让世界变得更好?

佩雷蒂:我认为,无论做任何事情,都要有道德操守。如果你是记者,你就想写出高质量的报道。如果你从事娱乐行业,你就想让大家欢笑或哭泣。如果你是广告商,你就想改进广告方式。不同的社会角色,应该尽到不同的责任。在某种意义上,这可以让世界变得更好。(Edward)

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